지난 3월에 우리는 직업 세계를 위한 소셜 네트워크인 LinkedIn이 조용히 상황을 시험하고 있다는 소식을 전했습니다. 플랫폼 게임의 경우 Wordle과 유사한 단어 및 논리 퍼즐을 제공합니다. 이제 LinkedIn에 더 많은 사용자와 참여를 유도하기 위한 노력의 일환으로 해당 게임 중 3개가 공식적으로 출시됩니다. 각각 논리, 퀴즈 및 단어 연관 능력을 테스트하는 Queens, Crossclimb 및 Pinpoint는 오늘부터 전 세계적으로 제공됩니다. 처음에는 영어로만 시작됩니다. 게임에 대한 직접 링크 게임을 개발한 부서인 LinkedIn 뉴스를 통해 말이죠.
하루에 한 번만 플레이할 수 있으며, 현재로서는 추종자가 아닌 1급 연결만 초대하여 함께 플레이할 수 있습니다. 귀하의 상태(게임 플레이 여부 및 게임 플레이 방식)는 귀하가 동의한 경우에만 해당 연결과만 공유될 수 있습니다. 이러한 사회적 수단과 게임 수는 여전히 논의 중이므로 시간이 지남에 따라 변경될 수 있습니다. 현재 LinkedIn은 소유주인 Microsoft와 자체적인 게임 사업 운영에 관계없이 게임 자체를 계속 개발할 계획입니다.
LinkedIn은 이 게임을 기존 LinkedIn 연결을 더 가깝게 묶는 보다 캐주얼한 방법으로 보고 있다고 말합니다.
LinkedIn 뉴스의 부사장이자 편집장인 Dan Roth는 인터뷰에서 “사람들이 서로 연락을 유지하는 것은 어렵고 게임은 이러한 네트워크 유대를 구축할 수 있는 방법을 제공합니다”라고 말했습니다.
그러나 그것보다 더 많은 것이 있습니다. 이것이 LinkedIn 뉴스 팀에 의해 고안되고 구축되었다는 사실은 중요합니다. LinkedIn의 게임은 New York Times와 같은 신문이 수년에 걸쳐 자체 단어 및 논리 게임으로 구축한 것에서 많은 부분을 차용했습니다. 십자말 풀이로 시작했지만 최근에는 대부분 사내에서 구축했지만 때로는 인수를 통해 더 넓은 범위의 퍼즐로 확장했습니다. (NYT 획득 2022년 바이럴 히트작 Wordle).
그리고 AI가 사용자에게 특정 질문에 대한 직접적인 답변을 제공하는 세상에서 뉴스 게시자가 비즈니스의 미래가 어떤 모습인지 파악하기 위해 안간힘을 쓰고 있는 시점에; TikTok과 Instagram은 젊은 사용자(일반적으로 독자가 아닌 시청자)를 대상으로 시장을 장악하고 있는 것으로 보입니다. 검색 및 소셜 플랫폼은 이전의 추천 엔진이 아니며 게임은 일종의 비밀 무기임이 입증되었습니다.
뉴스 제목과 잡지에서 출판된 퍼즐은 수백만 명의 사용자를 끌어들이고, 그 사용자는 그 자체로 해당 제목의 더 넓은 독자층의 일부가 되고 잠재적으로 나머지 콘텐츠의 독자가 됩니다.
마찬가지로, 현재 10억 명 이상의 사용자를 보유하고 있는 LinkedIn은 플랫폼 참여를 확대하기 위해 뉴스와 광범위한 콘텐츠 운영을 개발해 왔습니다. 신문과 마찬가지로, 이 역시 상당한 광고 사업을 갖고 있으며 좀 더 사용하려는 사람들을 위한 페이월도 있습니다. 게임은 광고 청중을 강화하고 잠재적으로 사용자에게 플랫폼으로서 LinkedIn에 더 많은 가치를 제공하기 위해 참여를 확장하는 거래를 달콤하게 만듭니다.
세 가지 게임에 대해 조금:
이미지 크레딧: LinkedIn.com (새 창에서 열립니다) 라이센스하에.
LinkedIn의 Queens는 서로 겹치지 않는 패턴으로 왕관을 배열하는 방법을 알아내야 하는 스도쿠의 리프입니다. 게임은 시간 기반이며 스크린샷에서 볼 수 있듯이 개인과 점수를 공유할 수도 있지만 회사 소속이 리더보드에 표시됩니다. 나는 일부 조직이 직장에서 소셜 미디어 사용을 제한하는 것을 고려할 때 이것이 문제가 되고 산만해질 수 있는지 물었습니다. 북미 지역 LinkedIn의 편집장인 Laura Lorenzetti는 하루에 한 게임만 플레이할 수 있다는 제한과 게임 시간이 짧다는 사실이 이러한 문제를 해결하는 데 도움이 될 것이라고 말했습니다. “우리는 사람들이 시간을 낭비하는 것을 원하지 않기 때문에 그들은 격리되어 있으며 격리될 예정입니다.”라고 그녀는 말했습니다. “우리는 그런 목적으로 여기 있는 것이 아닙니다!”
Crossclimb은 퀴즈 게임으로 설명됩니다. 플레이어에게 단어에 대한 단서가 제공되며, 단어는 단어가 한 문자씩 변경되고 각 후속 단서가 결국 다른 단어를 형성하는 그리드에 맞춰져야 합니다. 내 연주에서 이 곡은 시작의 첫 번째 단어를 추측하지 않으면 보이는 것보다 더 어렵다는 것을 알았습니다. (다른 플레이어는 자신이 가장 좋아하는 게임이라고 반박했습니다.) Queens와 마찬가지로 다른 조직의 플레이 방식을 측정할 수 있는 회사 리더보드가 표시됩니다.
마지막으로 Pinpoint가 있는데, 이는 New York Times 게임인 Connections와 매우 비슷해 보여서 인터뷰하는 동안 계속해서 연결이라고 부르곤 했습니다. 여기에는 주어진 단어 사이의 연관성을 찾는 것이 포함됩니다. 단, 단어가 즉시 공개되지는 않으며 가능한 한 적은 수의 공개로 연결을 찾으려고 노력해야 합니다. 또한 초기 시도에서는 매우 어렵습니다.
이전에 언급했듯이 LinkedIn은 플랫폼에서 보내는 시간을 늘리기 위해 플랫폼에 게임을 구축한 최초의 소셜 네트워크가 아닙니다. 그러나 가장 크고 비용이 많이 드는 노력에도 불구하고 결과는 엇갈렸습니다. 세계 최대의 소셜 네트워크인 Facebook은 수년 동안 소셜 게임의 주요 원동력이었습니다. 하지만 2022년에는 독립형 게임 앱 종료 사용량이 감소하는 가운데: 퍼팅 중입니다. 훨씬 더 집중 요즘에는 혼합 현실 경험과 Meta Quest 비즈니스에 관심이 있습니다.
전문 네트워킹, 특히 구직 및 채용을 위해 설계된 LinkedIn은 보다 자연스럽고 거래가 적은 방식으로 사람들이 플랫폼에 참여할 수 있는 방법을 오랫동안 찾으려고 노력해 왔습니다. 게임은 본질적으로 거래적이지만 거래는 게임 플레이를 기반으로 합니다. LinkedIn이 사용자를 이러한 게임에 매료시킬 수 있다면 더 오랫동안 머물 수 있기를 바랍니다.
