TikTok 금지에 대한 전망은 수년 동안 어렴풋이 드러났지만 Biden이 중국 모회사인 ByteDance에 9개월 동안 앱을 판매하거나 미국에서 금지되도록 하는 법안에 서명한 것은 그 어느 때보다 현실에 가까워졌습니다. 중국이 판매를 차단할 것이라는 신호를 보냈고 TikTok은 법정에서 법에 이의를 제기하겠다고 다짐했기 때문에 아직 확실하지 않습니다.
이 법안의 명시된 목표는 인기 있는 소셜 미디어 앱을 통한 중국의 감시와 영향력으로부터 미국인을 보호하는 것이지만, 혜택을 받을 수 있는 또 다른 그룹이 있다는 것은 사실입니다. 바로 TikTok과 경쟁하기 위해 고군분투하고 있는 미국 기술 기업입니다. 여기에는 Meta, Google, 그리고 그보다는 덜하지만 Snap 및 Amazon이 포함됩니다.
특히 Meta의 경우, 이 법안은 Mark Zuckerberg와 그의 회사가 수년 동안 할 수 없었던 일, 즉 지금까지 직면했던 가장 크고 가장 완고한 경쟁자를 무력화하는 일을 성취할 수 있습니다.
15년 전 Myspace가 무너진 이후 Meta(이전 Facebook)는 기민한 인수, 모방 제품 및 전략적 전환이 포함된 플레이북을 통해 소셜 미디어에서의 입지를 확고히 해왔습니다. 인스타그램과 왓츠앱을 인수했고, 시그니처 스토리 기능을 복사해 스냅챗을 무력화시켰으며, 최근에는 스레드를 출시해 X를 상대했습니다.
하지만 플레이북은 TikTok에 대해 작동하지 않았습니다. 페이스북은 보도에 따르면 전작을 사려고 했는데, 중국 립싱크 앱 Musical.ly가 2016년에 출시되었지만 결국 ByteDance가 이를 인수하게 되었습니다. 그래서 2020년에 Facebook은 TikTok과 거의 동일한 형식과 콘텐츠를 갖춘 짧은 비디오 앱인 Reels를 출시했습니다. Reels는 꾸준히 성장했지만 부분적으로는 Instagram과의 공격적인 통합 덕분에 TikTok은 10대를 사로잡았다 ~하는 동안 어른들과 함께 진출하다.
2022년에는 메타의 대표 페이스북 앱 이후 처음으로 사용자를 잃었습니다회사는 그것을 다음과 같이 정밀 검사했습니다. 틱톡과 더 비슷해.
시장에서 TikTok을 막기 위해 고군분투하는 Facebook은 또 다른 방법을 시도했습니다. 바로 TikTok을 악마화하는 것입니다.
저커버그는 틱톡을 겨냥했다. 2019년 조지타운 대학교 연설. “WhatsApp과 같은 우리 서비스는 강력한 암호화 및 개인 정보 보호 덕분에 모든 곳의 시위대와 활동가들이 사용하는 반면, 전 세계적으로 빠르게 성장하는 중국 앱인 TikTok에서는 이러한 시위에 대한 언급이 심지어 미국에서도 검열됩니다.”라고 그는 말했습니다. . “그것이 우리가 원하는 인터넷인가요?”
2022년 워싱턴 포스트(The Washington Post)는 페이스북이 주요 공화당 컨설팅 회사인 Targeted Victory에 조용히 비용을 지불하고 지역 뉴스 기사와 사설을 홍보하고 있다고 보도했습니다. TikTok을 위험하다고 묘사했습니다. 아이들과 사회에. 여기에는 위험한 바이러스성 TikTok 트렌드에 대한 이야기가 포함되어 있으며, 그 중 다수는 과장되거나 Facebook에도 퍼진 것으로 나타났습니다. 그래도 내러티브는 국회의원들에게 붙잡혀의회 청문회에서 그들을 제기했습니다.
그리고 지난해 연방거래위원회가 메타가 미성년자의 개인정보를 현금화하는 것을 금지하겠다는 계획을 발표했을 때 회사는 소속사를 폭파했다 “TikTok과 같은 중국 기업이 미국 땅에서 제약 없이 운영될 수 있도록 허용합니다.”
공평하게 말하면, The Post가 수년에 걸쳐 보도한 많은 우려가 TikTok에 대해 타당한 우려가 있을 수 있습니다. 그럼에도 메타가 경쟁자를 위협하는 전술은 정치보다는 사업에서 기업들이 서로를 짓밟으려는 실리콘밸리에서는 이례적이었다.
이러한 전술이 금지에 대한 지지를 구축하는 데 역할을 했는지 여부는 불분명합니다. 회사는 화요일 밤에 통과된 법안에 대해 공개적인 입장을 취하지 않았으며 Meta 대변인 Andy Stone은 회사가 법안에 대해 로비를 하지 않았다고 화요일에 말했습니다.
그러나 Meta는 TikTok이 사라지면 보상을 받을 준비가 되어 있습니다. 그리고 유일한 수혜자는 아닐 것입니다.
Meta가 Reels를 출시한 지 몇 달 후, Google의 YouTube는 자체 단편 동영상 기능인 YouTube Shorts를 선보였습니다. Google은 Meta처럼 TikTok을 따르지는 않았지만 회사를 옹호하지도 않았습니다. 그리고 TikTok이 수수료에서 제외되면 Meta만큼 많은 이익을 얻을 수 있습니다.
업계 분석가 eMarketer는 다음과 같이 예측합니다. 메타는 포착할 수 있다 이는 TikTok 미국 광고 수익의 약 22.5~27.5%를 차지하여 2025년에 회사의 순익을 20억 달러 이상 강화합니다. Google은 약 15~20%를 차지할 것으로 예상합니다.
eMarketer의 주요 소셜 미디어 분석가인 Jasmine Enberg는 “Instagram Reels와 YouTube Shorts는 대부분의 TikTok 사용자가 이동하는 곳입니다.”라고 말했습니다. 둘 다 TikTok을 완벽하게 대체할 수는 없지만 짧은 동영상에 대한 대안을 찾는 사용자와 광고주 모두에게 “가장 자연스럽게 적합합니다”.
인도가 TikTok을 금지했을 때 그런 일이 일어났습니다.
Tufts University Fletcher School의 글로벌 비즈니스 학장인 Bhaskar Chakravorti는 “인도에서 TikTok이 금지되자 제작자들은 Instagram Reels와 YouTube Shorts로 전환했습니다.”라고 말했습니다. “물론 그들은 청중을 재건해야 했고 TikTok의 매력적인 기능 중 일부는 사라졌지만 삶은 계속되었습니다. Meta와 Google이 수혜자였습니다. 그들의 제품은 충분한 대안이 되었습니다. 영리하고 파괴적인 진입자가 등장하기 전까지는 미국에서도 같은 일을 기대할 수 있습니다.”
eMarketer의 Enberg는 몇몇 다른 미국 기술 회사들도 이익을 볼 수 있다고 말했습니다. Snapchat의 짧은 동영상 기능인 Spotlight는 아직 인기를 끌지 못했지만 십대들의 관심을 끄는 주요 경쟁자입니다. 그리고 Amazon은 “TikTok Shop이 사라지면 안도의 한숨을 쉴 수 있을 것”이라고 덧붙였습니다. 전자 상거래 거대 기업이 “우연한 소셜 쇼핑” 추세에 대응하기 위해 고군분투하고 있기 때문입니다.
마케팅 플랫폼 SOCi의 시장 통찰력 이사인 Damian Rollison은 온라인 검색과 이를 광고에 의존하는 기업에도 영향을 미칠 수 있다고 말했습니다. 그는 회사의 분석에 따르면 TikTok과 Instagram이 최근 온라인에서 비즈니스를 검색하는 젊은이들이 찾는 사이트로서 Google을 능가한 것으로 나타났습니다.
기술 대기업을 겨냥한 수년간의 의회 굽기와 거만한 태도 끝에 미국 정부의 첫 번째 소셜 미디어에 대한 주요 입법 단속은 본질적으로 국내 거대 기술 기업에 대한 선물이라는 점이 놀랍습니다.
아이러니하게도 이러한 움직임은 바이든 행정부가 메타, 구글, 아마존, 애플을 각자의 시장 독점을 이유로 고소하는 것과 동시에 이루어졌습니다. 특히 Meta는 TikTok과의 경쟁을 지적하며 스스로를 방어했습니다.
비영리 단체인 Fight for the Future의 이사인 Evan Greer는 의회의 노력이 단일 회사를 대상으로 하는 법안보다는 개인 정보 보호 및 독점 금지법에 더 집중되었을 것이라고 주장합니다.
Greer는 “실제 기술 규제를 통과시키지 않고 TikTok을 금지하는 것은 미국인을 데이터 수집이나 정부 선전으로부터 보호하기 위한 어떤 조치도 취하지 않고 Meta 및 Google과 같은 독점을 더욱 확고히 하는 것입니다.”라고 말했습니다.
